10月1日上午不到10点 ，北京欢乐谷热门项目“天地双雄太空梭 ”就已经排起了长队 ，轮到《每日经济新闻》记者（以下简称“每经记者 ”）时，排队时间已超过30分钟。
这只是一个小小的开场，中午过后 ，诸如“雅鲁藏布江大漂流”“水晶神翼”“音乐过山车 ”等项目的排队时间均需两小时 。有现场游客表示：“我买了三个项目的快速票 ，人太多了 。 ”
热门项目需排队两小时
作为深耕北京市场多年的主题公园，北京欢乐谷方面在接受每经记者采访时表示：“我们致力于打造‘城市IP娱乐主场’ ，与环球影城形成‘互补而非替代’的竞合关系。”
不过 ，在中国主题公园研究院院长林焕杰看来，国内主题公园与国际著名主题公园相比 ，目前在品牌建设上仍存在一些差距。“中国的主题公园品牌化建设潜力是巨大的 ，应该走自己的发展之路 。 ”
兼职野人NPC直呼“累坏了 ”
玛雅区是北京欢乐谷的主题部分之一，“野人”NPC（即游戏中的非玩家角色 ，现常用于乐园中与游客互动的人物）是最大特色 。在木质围栏和小木屋组成的情景式露天小剧场内 ，身着“野人 ”服饰的演员们载歌载舞，还会随机挑选游客 ，“扔 ”进一口悬挂的大锅中 ，增加参与感。
演出现场图片来源：每经记者陈梦妤摄
“玛雅区全是‘野人’，氛围感还是太强了 。NPC做妆造可以理解，万万没想到保洁也给装扮了 。”现场游客向每经记者表示 ，“长在了我的笑点上 ”。
“野人 ”的保洁也一身是戏 ，工作时常常低头，但如果看见游客手中有空瓶 ，会突然抬头说话提醒 ，给足了情绪价值 。
其他的“野人”们，除了一支演员均来自佤族的专业团队外 ，负责在园区草屋里等待游客投喂的“野人 ” ，其实也有不少在校大学生 。
“我就是兼职，一天工作5小时 ，但今天游客太热情了 ，已经吃不下了，累坏了。 ”有“野人”告诉每经记者 ，面试时有无实物表演 ，可以自由发挥，干这份工作还是挺开心的 。
每经记者在现场看到，不少小朋友拿着零食来到“野人”所在的草屋前 ，投喂后可以获得相应的“片酬 ”（即兑换券） ，集齐一定数量后可以升级玩游戏或兑换奖品 。
从欢乐谷官方此前发布的招聘信息看，对“野人 ”的要求是年满18周岁 、性格外向且表现力强 、肤质对化妆品友好、近视者需戴隐形眼镜 ，“带薪发疯 ，抽象有理”。
据每经记者了解，“野人 ”们主要任务其实是一场名为“玛雅天灾 ”的实景演出 。该实景演出涉及200多个声、光 、电演艺设备 ，50多个爆炸 、喷射、烟效 、火效 、水爆等特效设备点位 ，10多个特技机关设备点位，现场座位还设置了全身湿透区、如雷贯耳区 、水花飞溅区等 ，游客可以根据自己的喜好选择 。
现场游客图片来源：每经记者陈梦妤摄
北京欢乐谷方面向每经记者表示 ，今年国庆假期预计将迎来客流高峰，园区已做好充分准备。比如活动内容升级 ，配备300余名NPC全程互动。此外 ，强化高峰运营保障，园区将延长开放时间，增加设备运行时长与演出场次 ，提升游玩容量；增设入园通道 ，提高入园效率；同时加强安保 、保洁等后勤支持力量 。
午后游园高峰期，园区小程序显示部分热门项目由于游客人数过多 ，快速票购买通道也已关闭 。
“差异化定位 ，共同拓展市场空间”
“以前没有环球影城，欢乐谷就是我的童年记忆。 ”
很多北京人的童年都有欢乐谷 。作为北京主题公园的“老大哥 ” ，北京欢乐谷诞生于2006年 ，是华侨城集团旗下的主题公园项目 。
到了2021年，与欢乐谷直线距离不到20公里的环球影城开业 ，尽管两者定位差异较大 ，“去欢乐谷还是去环球影城”仍然成了很多游客的一道热门选择题。
“当前北京的主题公园市场已呈现出多元共生、竞合发展的健康态势 。各类主题公园依托差异化定位，共同拓展市场空间 ，不仅为游客提供了更加丰富的体验选择 ，也有力推动了华北地区文旅产业的整体升级 。 ”对于当前的北京主题公园市场格局，北京欢乐谷方面回应每经记者称。
在林焕杰看来，国内主题公园与国际著名主题公园相比 ，在品牌建设上仍存在一些差距 。国际许多主题公园经过多年的建设和经营 ，在项目的策划 、规划设计 、建设和运营方面，会投入更多时间、精力和金钱去做研发 。相比之下 ，国内许多主题公园缺乏充裕的时间和资金投入来打造精品项目 ，缺乏家喻户晓的 、有震撼力的IP。中国的主题公园品牌化建设潜力是巨大的，应该走自己的发展之路 。
林焕杰此前曾向每经记者表示 ，欢乐谷作为老牌主题公园 ，要想吸引更多消费者，需要在创新力和吸引力上下功夫 。“首先在内容上 ，需要不断更新项目 ，以保持新鲜度，一方面吸引新游客 ，另一方面促进重游率。其次 ，让游客得到实惠，根据市场需求，给消费者制定差异化的优惠政策以增强竞争力。 ”
在IP方面 ，北京欢乐谷方面表示 ，“我们坚持引入IP与培育自有IP相结合，与包括《超级飞侠》《王者荣耀》等在内的更多国际 、国内优质内容资源开展合作 ，不断强化品牌的内容影响力” 。
国庆假期的北京天气甚好 ，将夜未夜之时，每经记者随着人流走出欢乐谷 ，身后是已经开始的夜场 ，新的游客和新的欢乐又开始了 。
（文章来源：每日经济新闻）
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